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青花郎宣布涨价 1500元的目标价能实现吗?

2019年12月09日09:10   来源:佳酿网

  12月4日,四川古蔺郎酒销售有限公司发布关于青花郎终端建议供货价调整的通知。

  通知显示,从2019年12月16日起,规格为500ml*6的53度、44.8度、39度青花郎,单瓶价格上调60元。

  同日,青花郎2019年经销商议事委员会第二次扩大会议召开。郎酒集团董事长汪俊林表示,2020年青花郎整体运营思路是大稳定小调整,扎基础厚积薄发。同时汪俊林还透漏,未来几年,郎酒要围绕“四大”战略稳中求进——大酱香战略、大兼香战略、大商战略、大品质战略。

  据了解,年内青花郎不止一次涨价,早在今年5月24日,郎酒就曾下发过涨价通知。彼时通知显示,从今年6月1日起,青花郎53度、44.8度、39度出厂价,分别均在原有的价格基础上每瓶上涨79元,对3300毫升的大青花郎,则单瓶上涨880元。

  此外,郎酒在召开的青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会上也透漏,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在未来3年内分6次提价来实现此目标。预计2019年年底将团购价提升至1000元以上,2020年将团购价提升至1150元,2021年将团购价提升至1300元,进而实现终端零售价在1500元左右的目标价。

  在业内人士看来,过去郎酒在酱酒产品的价格制定中有一个不成文的原则,就是比照茅台减半定价,这个指的是批发价。现在茅台批发价超过了2000元,青花郎想在此节点突破千元也不难理解,但实现其目标价存在一定的难度,毕竟在品牌力上还有点弱,推出市场的时间还不够长,市场认知还需要一个过程。

  “高端价格带上,茅五国合计占据80%以上市场份额,其他品牌想要分一杯羹并不简单,无论是在品牌力、美誉度,还是在价格主导权上,目前其他品牌与这三家相比还存在一定的距离。所以,厂家指导价是一回事,消费者能否接受是另外一回事。虽然青花郎给出了建议零售价,但最终还是要看消费者的接受程度。”业内人士进一步解释道。

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